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Barcelona, 19 de septiembre de 2019

 

Ze García: “No puedes aspirar a crecer cada año, el cliente ya no quiere ese tipo de consumo”



El diseñador expuso en la última convocatoria de Los Jueves del Negocio de la Moda las claves de las marcas para abordar a los segmentos de público millennial y Z a través de las redes sociales y hablando en su propio mensaje.

 

José García sostiene que la historia de la moda va de la mano de la historia de la humanidad y que los cambios generaciones no implican otra cosa que cambios sociales y de consumo. En este sentido, el diseñador, propietario de Ze García, defiende que “igual, ya no es necesario el modelo de sacar una colección cada tres semanas”. “No puedes aspirar a crecer cada año, el cliente ya no quiere ese tipo de consumo”, sentenció García.

 

En el evento afterwork, impulsado por Deloitte, Modacc y Modaes.es, y que cuenta con el patrocinio de Checkpoint y Analyticalways, García reflexionó sobre cómo llegar a las dos nuevas generaciones de consumidores: los millennials y los Z.

 

La realidad es que las nuevas generaciones consumen poco, y esto afecta sobre todo al low cost”, opinó el diseñador. “En la Z, el cambio es más radical: la moda le da igual, se mueve más por la energía de la marca”, aseguró.



 

 

 

García defendió que, en un contexto “en el que ya está todo inventado”, lo importante es saber cómo presentar el producto. “El Z lo quiere todo, y necesita entrar en el personaje de la marca”, reflexionó García, que puso a Laagam como ejemplo de una marca que está logrando captar a esta generación.

 

En este sentido, el creativo hizo hincapié en tener en el equipo a personas de estas generaciones para ocuparse de la comunicación a través de las redes sociales porque “hay que hablar el mismo idioma para que haya engagement”. Según García, si hay artificio en la comunicación se transmite al consumidor.

 

En referencia a la sostenibilidad, el diseñador señaló que “querer vender más sin preocuparse de lo que ocurre en el mundo es un proyecto sin sentido”. Sin embargo, se mostró reticente a utilizar materiales sostenibles por las características de sus prendas, aunque subrayó que su apuesta por la sostenibilidad pasa por trabajar con mano de obra local.

 

Los Jueves del Negocio de la Moda es un ciclo de encuentros informales afterwork que se celebran cada mes y que pivotan en torno a una figura de relevancia en el mundo económico o empresarial. Impulsados por Deloitte, Modacc y Modaes.es y con el patrocinio de Analyticalways y Checkpoint Systems, el ciclo pretende crear un espacio de debate y reflexión entre directivos de alto nivel de la industria de la moda en España.

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